Comme de nombreuses entreprises (et sans doute vos concurrents), vous avez décidé de vous lancer dans le marketing de l’affiliation. En effet, la notion de rémunération à la performance vous plait. Et vous avez donc, envie, vous aussi, d’améliorer vos ventes et/ou votre visibilité par le biais de ce levier de business très performant.
Pour atteindre vos objectifs, nous vous conseillons d’opter pour une plateforme d’affiliation répondant à vos attentes. Nous vous proposons 5 critères à connaitre pour être sûr de faire le bon choix.
Le réseau d’affiliés
Le but des plateformes d’affiliation est de mettre en contact les annonceurs/affilieurs et les éditeurs/affiliés. Ainsi, le réseau d’affiliés est un des critères les plus importants lorsque nous parlons d’affiliation.
Le but pour un annonceur est de pouvoir diffuser son message promotionnel sur des sites à forte valeur ajoutée. Autrement dit, des sites avec de nombreux visiteurs uniques et spécialisés dans les secteurs souhaités.
Pourquoi ? Parce que, comme pour toutes actions marketing, cibler les mauvaises personnes ne sert à rien. Au contraire même : cela vous desservira puisqu’en plus de payer pour rien (surtout si vous optez pour du CPC), vous vous afficherez sur des sites parfois peu recommandables.
Ainsi, votre plateforme d’affiliation doit proposer un réseau d’affiliés spécifique correspondant aux cibles souhaitées.
Par exemple, chez Casaneo, nous avons choisi de proposer une plateforme d’affiliation spécialisée dans les secteurs de la mode et de la maison. Ce qui nous permet d’obtenir d’excellents résultats sur ces secteurs seulement en mettant à la disposition des annonceurs de grands noms de ces domaines.
La fiabilité de la plateforme d’affiliation
La fiabilité d’une plateforme d’affiliation vaut surtout pour les affiliés. En effet, mettre à la disposition des annonceurs des espaces pour faire de l’affiliation est une bonne chose. À condition de bien recevoir les commissions associées.
En réalisant les démarches soi-même ou en passant par des plateformes d’affiliation peu fiables, il faut parfois se battre pour récupérer ses commissions. Dans la plupart des cas, ce problème de commission est dû à un mauvais tracking.
Ainsi, en optant dès le début pour une plateforme fiable et transparente, proposant des outils de tracking performants et faciles à mettre en place, les affiliés comme les affilieurs gagnent du temps… et de l’argent.
Le coût de la mise en place et de fonctionnement de la plateforme d’affiliation
Lorsque l’on parle de l’affiliation et des coûts des campagnes, on pense tout de suite aux commissions. En effet, parce que l’affiliation est un outil de marketing de performance, vous n’êtes pas sans savoir que chaque action des internautes enclenche le paiement d’une commission. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il est important de choisir le coût souhaité (CPC, CPA, CPL, etc.).
Mais ce n’est pas tout. Car certaines plateformes d’affiliation proposent des prix d’entrées (frais de setup). À cela, il faut rajouter des formules d’abonnement qui varient énormément en fonction des plateformes et des formules.
À savoir : chez Casaneo, nous avons choisi de ne vous faire payer aucuns frais de setup ni de formule d’abonnement. Vous pouvez activer et interrompre vos campagnes quand vous le souhaitez et sans frais supplémentaires.
Plateforme d’affiliation et image de marque
L’image de marque est liée au réseau d’affilié. En effet, un affilié peut choisir les annonces proposées par les plateformes. Un annonceur, quant à lui, peut choisir les sites sur lesquels il veut apparaitre. Mais cela est particulièrement chronophage. Ainsi, le but de passer par une plateforme d’affiliation est de pouvoir automatiser le processus. Mais cela ne doit pas vous desservir.
Un affilié doit, en effet, faire la promotion de produits ou services répondant à certains critères de qualité. Au risque de perdre en crédibilité auprès de son audience.
Un annonceur, de son côté, doit apparaitre sur les bons sites. Afin d’éviter, lui aussi, de perdre en crédibilité. Une publicité qui est affichée sur un site totalement hors sujet ou de faible qualité peut entacher sévèrement votre image de marque.
C’est pourquoi il est plutôt conseillé de privilégier les plateformes spécialisées avec un réseau d’affilié affinitaire (donc triés sur le volet) et faisant attention aux messages des annonceurs. Si en plus, elle propose des segments d’audience spécialisée, c’est encore mieux. De ce fait, opter pour une plateforme d’affiliation avec une équipe en charge derrière, capable de répondre à vos questions si besoin est, est une obligation selon nous.
La gestion administrative de la plateforme d’affiliation
Finalement, en tant que tiers de confiance, une plateforme d’affiliation se doit d’avoir tous les outils pour permettre aux affilieurs et affiliés de pouvoir, pour les uns, optimiser les performances de leurs campagnes et pour les autres de récupérer leur commission sans retard.
Ainsi, pour commencer, l’interface doit être le plus claire possible et il doit être possible d’avoir un interlocuteur à contacter pour se faire accompagner. De plus, cette même interface doit proposer des statistiques aussi détaillées que possible. Cela est, en effet, nécessaire pour optimiser ses campagnes et, proposer, des annonces performantes. Ce qui se révèle, à terme, aussi important pour les annonceurs (une campagne performante est une campagne avec un excellent ROI) que pour les sites éditeurs (proposer des annonces de qualité est apprécié des utilisateurs).
De plus, une bonne plateforme d’affiliation est une plateforme disposant d’outils de tracking puissants. Ce sont, en effet, ces derniers, qui prennent en charge chaque action liée aux annonces. Ce qui génère, pour l’annonceur, des données intéressantes sur le fonctionnement et la performance de leurs messages promotionnels. Et aux affiliés des informations pour connaitre précisément le montant des commissions générées.
Si, en plus, la plateforme peut gérer toute la partie paiement et facturation, c’est encore mieux.
Vous voulez en savoir plus sur le concept de Casaneo ? N’hésitez pas à nous contacter et à tester nos outils. Comme nous l’avons dit précédemment, vous ne payez ni frais d’entrée ni formule d’abonnement.
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