Vous éprouvez des difficultés à gagner en visibilité sur Instagram ? Pour atteindre cet objectif, vous devez absolument comprendre son algorithme. Parce que naviguer sur Instagram sans comprendre l’algorithme, c’est un peu comme cuisiner à l’aveugle. On ajoute des ingrédients sans savoir ce qui fera lever la sauce…
Le fil d’actualité, les stories, les Reels, l’exploration… En 2025, l’algorithme n’est plus un simple casse-tête. C’est un véritable chef d’orchestre qui décide qui voit quoi, quand, et comment.
Pas de panique, Casaneo, expert reconnu en marketing d’affiliation, a décrypté tout ça pour vous dans un langage clair, avec des conseils concrets pour tirer profit de la machine !
Ce qu’il faut comprendre sur le fonctionnement global de l’algorithme Instagram
Tout d’abord, il y a un mythe à déconstruire : il n’existe pas un, mais plusieurs algorithmes !
Effectivement, contrairement à ce que beaucoup peuvent penser, Instagram ne repose pas sur un unique algorithme tout-puissant. Non, non. C’est un peu comme une cuisine avec plusieurs casseroles sur le feu.
Chaque section de l’application (le fil d’actualité, les stories, les Reels et la page Explorer) a son propre système. Selon Adam Mosseri, directeur d’Instagram, la plateforme comprend « divers algorithmes, classificateurs et processus, chacun ayant sa propre finalité ».
Chaque algorithme sert donc un objectif bien précis. Ils ont tout de même un objectif commun : offrir à chaque utilisateur le contenu le plus pertinent possible, en se basant sur ses comportements passés.
Nous allons donc décortiquer chaque section afin de vous aider à mieux comprendre leur fonctionnement.
Fil d’actualité : la chasse à l’engagement
Le fil d’actualité, c’est l’endroit où vos abonnés voient vos publications classiques : images, carrousels, vidéos et Reels. L’algorithme y fait la pluie et le beau temps.
Ici, l’algorithme va surtout s’intéresser à :
- L’historique d’interaction de l’utilisateur : A-t-il déjà liké, commenté, partagé votre contenu ?
- La popularité de la publication : Combien de likes, de commentaires ou d’enregistrements ? Et surtout, à quelle vitesse ?
- La relation avec l’auteur : est-ce que l’utilisateur interagit souvent avec vous ?
Donc, si votre objectif est d’être bien visible dans le fil d’actualité :
- Visez l’engagement dès les premières minutes. Publiez quand votre communauté est active. Mieux vaut un bon post à 18h qu’un chef-d’œuvre posté à minuit.
- Encouragez les partages privés. En 2025, c’est l’arme secrète ! Les partages par message privé sont désormais un signal fort pour l’algorithme.
- Soignez la relation. Répondez aux commentaires, interagissez en DM. Instagram adore les relations durables et réciproques.
- Rendez vos contenus « sauvegardables ». Astuces, citations inspirantes, tutos… Donnez envie qu’on vous garde sous le coude !
Pensez à l’effet « boule de neige ». Plus ça roule tôt, plus ça grossit vite !
Astuce : Postez lorsque votre audience est particulièrement active. Un bon taux d’engagement dans les 30 premières minutes fait toute la différence.
Stories : jouez la carte de la proximité
L’algorithme des stories, quant à lui, mise sur la proximité. Les stories, ce sont les petites fenêtres éphémères tout en haut de l’écran. Elles ne servent pas à recruter, mais à fidéliser.
Ce que l’algorithme y favorise ?
- Les comptes dont on regarde souvent les stories ;
- Ceux auxquels on réagit par emoji, question, ou DM ;
- Les liens sociaux forts (famille, amis, marques proches).
Alors, si vous voulez cartonner dans l’univers des stories :
- Publiez souvent. Une story par jour éloigne l’oubli, croyez-le bien.
- Ajoutez de l’interaction. Sondages, quizz, curseur d’émotion… Les stickers, c’est comme du sel : ça relève tout.
- Stimulez les réponses. Posez des questions, demandez des avis. Le but : créer un dialogue et non un monologue.
- Créez des rendez-vous. Un jeu le lundi, une astuce le mercredi… La régularité rassure et fidélise.
Soyez la marque qui dit « bonjour » tous les matins avec son petit café virtuel.
Conseil : Les stories qui performent mélangent contenu spontané, formats dynamiques et appels à l’action. Il faut oser varier les types de contenu.
Reels : le terrain de jeu pour se faire remarquer
Le Reel, c’est le TikTok d’Instagram. L’endroit où tout peut arriver. Un bon Reel peut propulser votre marque dans la stratosphère.
Son algorithme est tourné vers la découverte. Ce qu’il y regarde ?
- Ce que les utilisateurs aiment, commentent et surtout partagent ;
- Si le contenu suit les tendances actuelles (musique, style visuel, effets) ;
- Le lien entre l’utilisateur et l’auteur (s’il y en a un).
Envie de faire exploser votre visibilité grâce aux Reels ?
- Sautez intelligemment sur les tendances. Nul besoin de réinventer la roue. Les sons du moment font toute la différence.
- Misez sur le partage. Un Reel drôle, inspirant ou bluffant = partagé en DM = boosté dans l’algorithme.
- Ne négligez pas la qualité. Des images nettes, un montage dynamique, un bon éclairage… Ce n’est pas Netflix, mais presque.
- Informez en divertissant. Mettez l’émotion au cœur du contenu. Le combo gagnant ? Un contenu utile, présenté de manière fun. Vos Reels doivent donner envie de revenir.
Conseil : Le contenu doit être captivant dès les trois premières secondes. Les Reels, c’est comme un speed-dating avec votre audience. En moins de 10 secondes, vous devez marquer les esprits.
La page Explorer : la chasse aux nouveaux abonnés
La page Explorer est le meilleur endroit pour se faire découvrir par des gens qui ne vous suivent pas encore. L’algorithme ici est un fin limier : il repère les contenus qui ressemblent à ceux que l’utilisateur a déjà aimés.
Ici, vous êtes face à un algorithme curieux et exigeant. Il se base sur :
- La popularité des publications ;
- Les interactions passées de l’utilisateur avec des contenus similaires ;
- Les préférences implicites (types de visuels, sujets, formats).
Aussi, si vous voulez conquérir une nouvelle audience sur Explorer :
- Optimisez vos hashtags. Utilisez 5 à 8 hashtags pertinents, pas plus.
- Soignez le visuel. Un visuel qui cartonne attire le regard comme une vitrine allumée dans une rue sombre.
- Utilisez des légendes engageantes. Une bonne accroche, une question ouverte…, il faut capter l’attention dès la première ligne.
- Incitez aux enregistrements. Proposez des checklists, des citations, des guides…, tout ce qui donne envie de « garder pour plus tard ».
Pensez votre post comme une affiche de film. Il doit donner envie d’en savoir plus dès le premier regard.
Astuce : Testez des visuels de type « carrousel avec conseils » ou « avant/après ». Ces formats incitent à swiper, à enregistrer… et donc à être mis en avant.
Quelles sont donc les tendances de fond à suivre en 2025 ?
L’algorithme Instagram, ce n’est pas un mur à abattre, c’est un labyrinthe à comprendre. Une fois le plan en main, vous avancez bien plus vite.
Le règne du DM
Depuis quelque temps, les messages privés prennent le pas sur les likes. Instagram valorise de plus en plus les contenus qui génèrent des conversations privées. Créez donc du contenu que les gens voudront partager discrètement à leurs amis.
L’authenticité avant tout
Fini les feed trop léchés et les photos figées. Ce qui marche en 2025, c’est l’humain, l’imperfection assumée, l’émotion. Montrez donc les coulisses, vos échecs, vos vraies réussites. L’algorithme aime ce que les gens aiment. Et les gens aiment ce qui est vrai.
Les micro-communautés gagnent du terrain
Les marques qui cartonnent sont celles qui créent des liens sincères avec leur audience. Vous n’avez pas besoin de plaire à tout le monde. Mieux vaut 100 fans engagés que 10 000 abonnés absents.
La stratégie Instagram gagnante en 2025 ?
Ne cherchez pas à battre l’algorithme. Cherchez à plaire à vos abonnés, l’algorithme suivra.
- Comprenez où vous publiez. Fil, Stories, Reels, Explorer : chacun a ses règles, ses codes, son algorithme.
- Créez du contenu pensé pour l’interaction. Partages en DM, commentaires, enregistrements, réponses en story…Ce sont vos meilleurs alliés.
- Soignez votre timing. Publiez quand votre audience est connectée pour capter l’engagement au bon moment.
- Renforcez les relations. Répondez, engagez la conversation, soyez présent. Les relations sociales sont la clé de la visibilité.
- Testez, analysez, ajustez. Surveillez les performances, testez différents formats, sons, heures de publication… jusqu’à trouver la formule magique qui vous convient.
L’algorithme d’Instagram en 2025 n’est pas là pour vous barrer la route. Il est là pour offrir à chaque utilisateur ce qu’il veut voir. À vous de comprendre ses règles du jeu, de parler son langage, et de proposer un contenu que votre audience aura envie de liker, partager, commenter… et surtout de revoir.
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