{"id":14462,"date":"2024-05-07T12:12:29","date_gmt":"2024-05-07T12:12:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casaneo.io\/?p=14462"},"modified":"2024-05-11T00:47:28","modified_gmt":"2024-05-11T00:47:28","slug":"influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/influenceurs\/","title":{"rendered":"Comment, en tant que marque, collaborer avec des influenceurs ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec l\u2019\u00e9mergence des r\u00e9seaux sociaux, nous avons vu na\u00eetre un m\u00e9tier atypique : celui <\/span><b>d\u2019influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd\u2019hui, tout le monde sait (plus ou moins) ce qu\u2019est un <\/span><b>influenceur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Surtout gr\u00e2ce \u00e0 certaines c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui engrangent \u00e9norm\u00e9ment d\u2019argent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par contre, en tant qu\u2019entreprise, savez-vous comment utiliser la puissance de frappe de ces <\/span><b>nouveaux partenaires commerciaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous vous disons tout.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>D\u00e9finition de l\u2019influenceur<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un chiffre pour commencer :<\/span><a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">21,3 milliards de dollars<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. C\u2019est la somme d\u2019argent g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par le <\/span><b>secteur du marketing de l\u2019influence en 2023.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour information : en 2016, cette industrie ne pesait que 1,7 milliard.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Clairement, cette activit\u00e9 a le vent en poupe. Il faut dire qu\u2019elle plait aux entreprises, car, <\/span><b>gr\u00e2ce aux influenceurs, une soci\u00e9t\u00e9 gagne, en moyenne,<\/b><a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"> <b>5,2$ pour chaque dollar d\u00e9pens\u00e9<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Derri\u00e8re ce march\u00e9 en pleine explosion se cachent des<\/span><b> experts de la communication qui ont su cr\u00e9er une audience autour de leur personne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En effet, s\u2019il fallait d\u00e9finir l\u2019influenceur en une phrase, on pourrait dire que c\u2019est une<\/span><b> personne qui poss\u00e8de une base solide de personnes qui le suivent et qui sont influenc\u00e9es par ses cr\u00e9ations<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (vid\u00e9o principalement, mais aussi texte ou podcast).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd\u2019hui, nous voyons plusieurs types d\u2019influenceurs :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Les nano influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui ont un nombre limit\u00e9 de followers (entre 1 000 et 10 000). Ce sont souvent des personnes ordinaires avec une passion pour un sujet sp\u00e9cifique<\/span><\/li>\n<li><b>Les micro influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui ont un nombre limit\u00e9 de followers (entre 10 000 et 100 000). Ce sont soit des professionnels qui viennent de commencer ou des experts dans des sujets de niche tr\u00e8s sp\u00e9cifiques.<\/span><\/li>\n<li><b>Les macro-influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui ont plus de 100 000 followers. Consid\u00e9r\u00e9s comme des influenceurs milieu de gamme, ils ont g\u00e9n\u00e9ralement des taux d&#8217;engagement \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li><b>Les m\u00e9ga-influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui poss\u00e8dent jusqu&#8217;\u00e0 un million de followers. Ils couvrent g\u00e9n\u00e9ralement des sujets plus larges et ont tendance \u00e0 travailler avec des marques de haut niveau.<\/span><\/li>\n<li><b>Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s-influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui sont les stars de l\u2019industrie (personnalit\u00e9s connues ou influenceurs suivis par des millions de personnes \u00e0 travers le monde).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans tous les cas, <\/span><b>les influenceurs sont des cr\u00e9ateurs de contenus qui, gr\u00e2ce \u00e0 leur personnalit\u00e9, sont devenus des autorit\u00e9s dans des secteurs sp\u00e9cifiques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Avec le temps (et le travail), ils sont ainsi devenus de v\u00e9ritables <\/span><b>sources d\u2019information<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (voire des m\u00e9dias) pour leur public. Les abonn\u00e9s ont confiance en eux et sont pr\u00eats \u00e0 les suivre s\u2019ils recommandent un produit ou un service.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est d\u2019ailleurs pour cette raison qu\u2019ils sont courtis\u00e9s par les marques \u00e0 la recherche d\u2019<\/span><b>ambassadeurs sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. L\u2019objectif \u00e9tant de cibler un public particulier dans le cadre de campagnes de marketing sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 noter : en plus des publications sponsoris\u00e9es, <\/span><b>les influenceurs peuvent aussi parler d\u2019un produit ou d\u2019un service sans \u00eatre sollicit\u00e9s par les marques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ce qui se r\u00e9v\u00e8le bien plus impactant pour cette derni\u00e8re.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>Pourquoi les influenceurs sont-ils devenus si importants ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les faits, <\/span><b>tout le monde peut \u00eatre influenceur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. D\u2019ailleurs, nous le sommes tous \u00e0 des \u00e9chelles diff\u00e9rentes puisque nous sommes tous capables d\u2019influencer nos proches.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ceci \u00e9tant dit, si les influenceurs sont si populaires aupr\u00e8s de leur public, c\u2019est avant tout gr\u00e2ce \u00e0 <\/span><b>leur authenticit\u00e9 et leur capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre proches de leurs utilisateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Certains se sont construit une r\u00e9putation en parlant de leurs exp\u00e9riences personnelles tandis que d\u2019autres fournissent des avis honn\u00eates sur des produits et services. Ce qui les rend <\/span><b>plus fiables que les publicit\u00e9s traditionnelles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, les influenceurs cr\u00e9ent \u00e9galement un<\/span><b> sentiment de communaut\u00e9 parmi leurs abonn\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ils interagissent avec leur public via des commentaires, des diffusions en direct et des sessions de questions-r\u00e9ponses. Ces interactions directes les aident \u00e0 construire un <\/span><b>suivi fid\u00e8le et une v\u00e9ritable connexion avec leurs fans.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Surtout, <\/span><b>les influenceurs ont une capacit\u00e9 inn\u00e9e \u00e0 inspirer les autres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ils savent utiliser les bons arguments et cr\u00e9er des contenus percutants pour donner envie de les suivre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Concr\u00e8tement, hormis les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s (sportifs, acteurs, chanteurs\u2026), <\/span><b>un influenceur est une personne ordinaire qui a su se cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour de sa personnalit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. C\u2019est cette authenticit\u00e9 et cette proximit\u00e9 qui donnent envie de se connecter \u00e0 eux.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>Comment travailler avec un influenceur en tant que marque ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous l\u2019avez s\u00fbrement compris :<\/span><b> en tant qu\u2019entreprise, vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 travailler avec des influenceurs.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Attention toutefois : il faut \u00e9tablir une v\u00e9ritable <\/span><b>strat\u00e9gie prenant en compte \u00e0 la fois vos besoins, votre budget et vos cibles.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toutes les entreprises aimeraient pouvoir travailler avec les influenceurs les plus populaires de leur secteur. Toutefois, est-ce que vous \u00eates capable de prendre en charge la popularit\u00e9 soudaine de votre marque ? Et, surtout, avez-vous le budget pour supporter financi\u00e8rement ce partenariat sans vous mettre en danger ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre conseil : <\/span><b>choisissez des influenceurs qui ont une r\u00e9elle autorit\u00e9 et un v\u00e9ritable engagement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (et pas de faux abonn\u00e9s !). <\/span><b>Commencez par des influenceurs de niche puis \u00e9voluez en fonction des retours.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, sachez que vous pouvez <\/span><b>d\u00e9marrer par des campagnes ponctuelles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avant de vous lancer dans une relation commerciale \u00e0 long terme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans tous les cas, rappelez-vous que, <\/span><b>pour que le partenariat soit efficace, il faut lui laisser assez de libert\u00e9 pour rester authentique.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De toute \u00e9vidence, <\/span><b>les influenceurs doivent r\u00e9ellement croire aux produits qu&#8217;ils promeuvent<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, car les abonn\u00e9s peuvent rapidement d\u00e9tecter les recommandations qui ne sont pas sinc\u00e8res. Il est donc important que les deux parties \u00e9tablissent une <\/span><b>relation de confiance et une communication ouverte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tout au long du processus de collaboration.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous pouvez <\/span><b>vous connecter directement avec les influenceurs qui vous int\u00e9ressent<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour une collaboration en les payant pour cr\u00e9er du contenu sponsoris\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Dans ce cas, parce que l\u2019influenceur conna\u00eet mieux les attentes de son public, il est pr\u00e9f\u00e9rable de <\/span><b>lui laisser prendre l&#8217;initiative de la cr\u00e9ation de contenu<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est aussi possible d\u2019<\/span><b>envoyer gratuitement et spontan\u00e9ment des cadeaux \u00e0 certains influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> afin qu\u2019ils puissent les tester. Cependant, gardez \u00e0 l&#8217;esprit que le simple fait d&#8217;envoyer des cadeaux ne signifie pas que l&#8217;influenceur cr\u00e9era du contenu pour vous.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans tous les cas, peu importe la mani\u00e8re dont vous choisissez de collaborer, les campagnes de marketing d&#8217;influence r\u00e9ussies commencent par <\/span><b>l&#8217;identification du bon influenceur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En plus du nombre d\u2019abonn\u00e9s, vous voulez <\/span><b>choisir des influenceurs qui sont en phase avec les valeurs et les objectifs de votre marque.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Les (nombreux) avantages de travailler avec des influenceurs<\/b><\/h2>\n<p><b>Travailler avec des influenceurs se r\u00e9v\u00e8le positif \u00e0 plus d\u2019un titre pour une marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout d\u2019abord, ils permettent de <\/span><b>gagner une cr\u00e9dibilit\u00e9 instantan\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Parce que les influenceurs ont un public tr\u00e8s engag\u00e9, les marques peuvent tirer parti de cette confiance pour <\/span><b>booster leur visibilit\u00e9 en un temps record. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, lorsqu&#8217;un influenceur recommande votre produit ou service, cela envoie un message \u00e0 ses abonn\u00e9s selon lequel votre marque est digne de confiance et m\u00e9rite qu\u2019on s\u2019y int\u00e9resse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aussi, <\/span><b>faire appel \u00e0 un influenceur permet d\u2019atteindre un public cible sp\u00e9cifique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : des prospects d\u00e9j\u00e0 identifi\u00e9s ou des march\u00e9s totalement nouveaux, par exemple.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sans oublier que <\/span><b>les influenceurs ont la capacit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer du trafic en continu vers votre site et\/ou de booster votre chiffre d\u2019affaires.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00c0 vous de voir en fonction de vos besoins et de votre fa\u00e7on d\u2019aborder votre tunnel de vente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 ce titre, <\/span><b>certains influenceurs peuvent vous aider \u00e0 am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9 <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">tandis que d\u2019autres peuvent s\u2019adresser \u00e0 un public qui conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 votre marque, mais qui a besoin d\u2019un <\/span><b>coup de pouce pour passer \u00e0 l\u2019achat<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (via une offre promotionnelle par exemple).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant que vous savez tout, il ne reste plus qu\u2019\u00e0 vous lancer. Vous avez besoin d\u2019aide ? Profitez de l\u2019accompagnement d\u2019experts Casaneo et <\/span><b>d\u00e9couvrez le <a href=\"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/influence-marketing\/\">marketing de l\u2019influence<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en toute s\u00e9r\u00e9nit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec l\u2019\u00e9mergence des r\u00e9seaux sociaux, nous avons vu na\u00eetre un m\u00e9tier atypique : celui d\u2019influenceurs. Aujourd\u2019hui, tout le monde sait (plus ou moins) ce qu\u2019est un influenceur. Surtout gr\u00e2ce \u00e0 certaines c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s qui engrangent \u00e9norm\u00e9ment d\u2019argent. Par contre, en tant qu\u2019entreprise, savez-vous comment utiliser la puissance de frappe de ces nouveaux partenaires commerciaux ? 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