{"id":16563,"date":"2024-07-23T13:02:16","date_gmt":"2024-07-23T13:02:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casaneo.io\/?p=16563"},"modified":"2024-08-26T08:11:53","modified_gmt":"2024-08-26T08:11:53","slug":"google-renonce-a-la-suppression-des-cookies-tiers-dans-chrome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/google-renonce-a-la-suppression-des-cookies-tiers-dans-chrome\/","title":{"rendered":"Google renonce \u00e0 la suppression des cookies tiers dans Chrome"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019annonce de la fin des cookies de suivi tiers dans Chrome pour la fin de l\u2019ann\u00e9e 2024 par Google a fait couler beaucoup d\u2019encre. Quelle grande surprise, certainement soulageante pour les annonceurs, lorsque la firme de Mountain View a annonc\u00e9 en juillet 2024 l\u2019abandon de son projet. Les grandes lignes ici.<\/span><\/p>\n<h2><b>Pourquoi Google avait pr\u00e9vu de supprimer les cookies tiers ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les cookies tiers d\u00e9pos\u00e9s sur les navigateurs des utilisateurs sont des outils publicitaires permettant aux annonceurs de recibler leurs annonces, mais aussi de mesurer la performance m\u00e9dia. Ils font donc partie de leurs strat\u00e9gies marketing permettant de mieux analyser leur public cible et de g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seulement, voil\u00e0\u00a0! Les cookies tiers posent probl\u00e8me, notamment en ce qui concerne la confidentialit\u00e9. Effectivement, ces cookies divulguent les habitudes en ligne d\u2019un individu et les donn\u00e9es peuvent \u00eatre manipul\u00e9es par les pirates informatiques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est en partie pour ces raisons que Google pr\u00e9voyait de supprimer les cookies de suivi tiers, notamment sur le navigateur Chrome. Une d\u00e9cision qui n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 bien re\u00e7ue par les annonceurs, l\u2019autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s. Selon eux, ce projet peut effectivement nuire au secteur publicitaire en ligne et rendre les entreprises encore plus d\u00e9pendantes aux produits publicitaires de Google.<\/span><\/p>\n<h2><b>L&#8217;ambigu\u00eft\u00e9 persiste autour de cette d\u00e9cision<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que le g\u00e9ant Google ait pr\u00e9vu la suppression des cookies tiers d\u2019ici 2022 avec le d\u00e9ploiement de la Privacy Sandbox, celui-ci est encore rest\u00e9 \u00e9vasif quant \u00e0 ses objectifs et ses alternatives. Il faut admettre que ce n\u2019est pas une mince affaire.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google a d\u2019ailleurs reconnu que cette transition \u00ab\u00a0n\u00e9cessite un travail important\u00a0\u00bb notamment de la part des diff\u00e9rents acteurs de la publicit\u00e9 en ligne. L\u2019entreprise am\u00e9ricaine, de son c\u00f4t\u00e9, doit r\u00e9aliser davantage de contr\u00f4le notamment concernant les donn\u00e9es importantes des consommateurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est certainement en partie ce qui a influenc\u00e9 la d\u00e9cision de Google d\u2019annuler ce projet, au grand soulagement des annonceurs et au grand regret de l\u2019autorit\u00e9 britannique de protection des donn\u00e9es et d\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019information (IOC). Des changements sont toutefois \u00e0 pr\u00e9voir.<\/span><\/p>\n<h2><b>Google promet \u00ab Une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome \u00bb\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Effectivement, si Google a annonc\u00e9 abandonner son projet de supprimer les cookies de suivi tiers, il envisage quand m\u00eame d\u2019apporter \u00ab\u00a0une nouvelle exp\u00e9rience\u00a0\u00bb dans Chrome. La firme pr\u00e9voit d\u2019offrir aux utilisateurs la possibilit\u00e9 d\u2019autoriser ou non les cookies tiers avec la Privacy Sandbox \u00e0 toute leur navigation sur internet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette nouvelle exp\u00e9rience annonc\u00e9e par Google reste \u00e0 ce jour encore floue. L\u2019abandon de la suppression des cookies tiers soulage toutefois les annonceurs qui, rappelons-le, d\u00e9pendent en grande partie de ce moteur de recherche qui b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une part de march\u00e9 mondial de plus de 90\u00a0%. Rappelons que gr\u00e2ce uniquement aux publicit\u00e9s en ligne, la firme a r\u00e9alis\u00e9 pr\u00e8s de 237 milliards de dollars de revenus en 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Les r\u00e9actions divergent<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">On en vient donc \u00e0 se demander si cette d\u00e9cision va dans \u00ab\u00a0l\u2019int\u00e9r\u00eat des annonceurs avant la confidentialit\u00e9 des utilisateurs\u00a0\u00bb selon Lena Cohen de l&#8217;Electronic Frontier Foundation. Tout le monde n\u2019est effectivement pas d\u2019accord avec ce changement inattendu. \u00ab\u00a0Nous sommes d\u00e9\u00e7us que Google ait chang\u00e9 ses plans\u00a0\u00bb, souligne Stephen Bonner, un des responsables de l\u2019IOC.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supprimer les cookies tiers \u00e9tait effectivement consid\u00e9r\u00e9 comme une avanc\u00e9e pour les associations des consommateurs et de protection de la vie priv\u00e9e. Leur plus grand regret est certainement l\u2019absence d\u2019une solution de remplacement concr\u00e8te. N\u2019oublions pas que les navigateurs concurrents comme Firefox et Safari ont d\u00e9j\u00e0 saut\u00e9 le pas et mis fin aux cookies de suivi tiers.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019annonce de la fin des cookies de suivi tiers dans Chrome pour la fin de l\u2019ann\u00e9e 2024 par Google a fait couler beaucoup d\u2019encre. Quelle grande surprise, certainement soulageante pour les annonceurs, lorsque la firme de Mountain View a annonc\u00e9 en juillet 2024 l\u2019abandon de son projet. Les grandes lignes ici. 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