{"id":2646,"date":"2019-11-15T10:20:19","date_gmt":"2019-11-15T10:20:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casaneo.io\/black-friday-le-meilleur-moment-pour-monetiser-votre-trafic\/"},"modified":"2025-05-26T12:09:00","modified_gmt":"2025-05-26T12:09:00","slug":"black-friday-le-meilleur-moment-pour-monetiser-votre-trafic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/black-friday-le-meilleur-moment-pour-monetiser-votre-trafic\/","title":{"rendered":"Black Friday : le meilleur moment pour mon\u00e9tiser votre trafic"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s un travail acharn\u00e9 et r\u00e9gulier, vous arrivez enfin \u00e0 r\u00e9unir des milliers de personnes sur votre site tous les mois. On commence m\u00eame \u00e0 parler de vous sur diff\u00e9rents r\u00e9seaux. Vous \u00eates donc fin pr\u00eat \u00e0 mon\u00e9tiser votre trafic.<\/p>\n

Et rien de mieux que le Black Friday pour sauter le pas<\/strong>.<\/p>\n

Quelques chiffres qui donnent le tournis<\/h2>\n

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Chaque ann\u00e9e, le Black Friday pulv\u00e9rise tous les records de la vente en ligne<\/a>. En 2017, le nombre de ventes a connu une progression de +30\u00a0% (par rapport \u00e0 2016). Et ce ne sont pas les gros sites qui vont contredire cette tendance puisqu\u2019Amazon a enregistr\u00e9 une \u00e9volution de +40\u00a0% de son chiffre d\u2019affaires et Cdiscount un volume d\u2019affaires estim\u00e9 \u00e0 plus de 40 milliards d\u2019euros (pr\u00e8s de 5 fois une journ\u00e9e normale).<\/p>\n

Autant vous dire que les marques vont se battre pour \u00eatre les premi\u00e8res \u00e0 attirer les clients<\/a>.<\/strong> Ce qui permet aux sites \u00e9diteurs de mon\u00e9tiser facilement leur trafic.<\/p>\n

Encore faut-il donner envie aux marques de s\u2019afficher sur votre site\u2026<\/p>\n

Un site poss\u00e9dant une belle courbe de croissance<\/h2>\n

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Autant le dire tout de suite\u00a0: si vous avez un blog avec seulement quelques visiteurs par jour, les annonceurs vont vous \u00e9viter comme la peste. Pour int\u00e9resser les marques, vous devez \u00e0 tout prix avoir construit une bonne strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement qui vous permet d\u2019obtenir assez de visite par jour pour avoir un certain poids dans votre secteur<\/strong>.<\/p>\n

Ainsi, pour attirer les annonceurs, la premi\u00e8re \u00e9tape est de faire parler de vous et de montrer que vous \u00eates capable d\u2019attirer, vous-m\u00eame, les internautes. C\u2019est le B.A.-BA.<\/p>\n

Avant de mon\u00e9tiser votre trafic, pensez donc \u00e0 cr\u00e9er une base de donn\u00e9es visiteurs\/clients importante et coh\u00e9rente<\/strong> (en prenant en consid\u00e9ration la nouvelle mesure RGPD, bien entendu).<\/p>\n

Une ligne \u00e9ditoriale claire et d\u00e9finie<\/h2>\n

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Le plus difficile quand on poss\u00e8de un blog, c\u2019est de rester dans une ligne \u00e9ditoriale claire et de s\u2019adresser \u00e0 une cible unique. <\/strong>Il est, en effet, relativement tentant de s\u2019\u00e9carter un peu pour essayer d\u2019attirer de plus en plus de visiteurs.<\/p>\n

Pourtant, si vous souhaitez mon\u00e9tiser votre trafic, c\u2019est une tr\u00e8s mauvaise id\u00e9e. En effet, en voulant attirer tout le monde, vous n\u2019int\u00e9resserez personne.<\/p>\n

Ainsi, assumez pleinement vos positions et montrez que vous \u00eates un sp\u00e9cialiste dans votre secteur.<\/strong> Cela apportera un signal positif aux diff\u00e9rentes marques qui viendront d\u2019elles-m\u00eames vers vous.<\/p>\n

Publishers et annonceurs doivent se retrouver sur la question des valeurs affich\u00e9es et r\u00e9elles<\/strong>. \u00c0 ce titre, si vous le pouvez, n\u2019acceptez que les marques qui partagent aussi vos valeurs. Au risque d\u2019entamer s\u00e9v\u00e8rement votre r\u00e9putation (et celle de l\u2019annonceur).<\/p>\n

Un contenu original et r\u00e9gulier<\/h2>\n

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Poster de temps en temps un nouveau contenu pomp\u00e9 \u00e0 la concurrence ne va vous mener nulle part. Les annonceurs sont friands de sites pr\u00e9curseurs et non de sites qui suivent la tendance.<\/strong><\/p>\n

De ce fait, la mon\u00e9tisation de votre audience passe par la mise en \u0153uvre d\u2019une strat\u00e9gie de contenu forte bas\u00e9e sur des publications r\u00e9guli\u00e8res et originales<\/strong>. En ce moment, la mode est au storytelling. Mais ce n\u2019est pas le seul moyen de r\u00e9pondre aux attentes de vos lecteurs. Vous pouvez aussi proposer des infographies ou un livre blanc.<\/p>\n

\u00c9videmment, n\u2019oubliez pas tout le contenu visuel qui se doit d\u2019\u00eatre percutant<\/strong>. En fait, vous avez compris que chaque page de votre site doit \u00eatre aussi attractive dans le fond que dans la forme.<\/p>\n

Le Black Friday\u00a0: un \u00e9v\u00e8nement commercial avant tout<\/h2>\n

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Il ne faut pas oublier le but premier des annonceurs\u00a0: faire de la publicit\u00e9 pour acqu\u00e9rir plus de chiffres d\u2019affaires. De ce fait, le nombre de visites ne suffit pas. Surtout que cette donn\u00e9e est de plus en plus biais\u00e9e \u00e0 cause des nombreux bots qui sillonnent la toile au quotidien.<\/p>\n

Pour int\u00e9resser un commer\u00e7ant, vous devez lui parler ROI en \u00e9voquant votre taux d\u2019engagement, par exemple, ou encore le taux de rebond de vos pages<\/strong>. Sans oublier le Google Page Rank<\/strong> qui est une valeur s\u00fbre.<\/p>\n

Il est \u00e9vident qu\u2019un blog connait un taux de rebond sup\u00e9rieur \u00e0 un site e-commerce. Pour autant, vous ne pouvez pas proposer un espace publicitaire avec une offre CPM quand votre taux de rebond moyen se situe \u00e0 90\u00a0%.<\/p>\n

Mettez-vous \u00e0 la place de l\u2019annonceur et questionnez-vous sur les insights de votre site \u00e0 mettre en avant<\/strong>, en fonction des attentes des annonceurs et de votre secteur. En vous renseignant, bien s\u00fbr, pr\u00e9alablement, sur les taux moyens enregistr\u00e9s par les autres acteurs du secteur.<\/p>\n

Diff\u00e9renciez-vous par votre support<\/h2>\n

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Vous publiez r\u00e9guli\u00e8rement et vous attirez de plus en plus de visiteurs\u2009? C\u2019est un bon d\u00e9but. Pourtant, ce n\u2019est pas tout. Car sans espace publicitaire d\u00e9di\u00e9, vous aurez du mal \u00e0 attirer des annonceurs. C\u2019est une \u00e9vidence, mais beaucoup l\u2019oublient.<\/p>\n

Ainsi, si vous souhaitez faire venir des annonceurs, pr\u00e9voyez d\u00e9j\u00e0 des espaces et supports que vous utiliserez pour les publicit\u00e9s <\/strong>(banni\u00e8re, mais aussi emailing, entre autres).<\/p>\n

En fait, plus vous faciliterez la vie des annonceurs et plus ils auront envie de venir vers vous pour promouvoir leurs produits et services. <\/strong><\/p>\n

Ils n\u2019ont pas de fichier client de qualit\u00e9\u2009? Proposez-leur vos propres datas. R\u00e9fl\u00e9chissez aussi ensemble \u00e0 la cr\u00e9ation de l\u2019espace et \u00e0 la strat\u00e9gie associ\u00e9e\u00a0: quelle landing page, \u00e0 quel moment afficher la publicit\u00e9, sur quelles pages, \u00e0 quel endroit, \u00e0 quelle cible, etc.\u00a0?<\/p>\n

\u00c0 savoir\u00a0: gr\u00e2ce au programmatique, tout ceci peut se faire automatiquement. Prenez donc le temps de vous renseigner sur les SSP disponibles.<\/p>\n

De m\u00eame, pensez que les utilisateurs n\u2019appr\u00e9cient pas particuli\u00e8rement de voir de la publicit\u00e9 surgir pendant la lecture de vos articles ou la visite de votre site. Dans ce cas, songez \u00e0 un moyen d\u2019int\u00e9grer intelligemment les publicit\u00e9s directement dans vos pages sans d\u00e9grader l\u2019exp\u00e9rience utilisateur<\/strong>. On pense \u00e0 la publicit\u00e9 native bien que ce ne soit pas le seul format possible.<\/p>\n

Parce qu\u2019une grande partie des ventes du Black Friday se font d\u00e8s le premier jour, n\u2019attendez pas pour mettre en valeur votre site aupr\u00e8s des annonceurs. Commencez d\u00e8s le d\u00e9but du mois d\u2019octobre. \u00c9videmment, votre strat\u00e9gie de contenu marketing<\/a> doit avoir \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e des mois auparavant.<\/p>\n

Pour aller plus loin :<\/strong><\/p>\n