{"id":6056,"date":"2021-03-02T14:59:39","date_gmt":"2021-03-02T14:59:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casaneo.io\/?p=6056"},"modified":"2025-01-09T07:51:38","modified_gmt":"2025-01-09T07:51:38","slug":"pourquoi-laffiliation-est-elle-pertinente-pour-les-editeurs-de-contenus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/affiliation-editeurs-de-contenus\/","title":{"rendered":"Pourquoi l\u2019affiliation est-elle pertinente pour les \u00e9diteurs de contenus ?"},"content":{"rendered":"

L\u2019affiliation, c\u2019est un partenariat entre un <\/span>annonceur<\/b> (appel\u00e9 aussi affilieur) et des affili\u00e9s de tout type, parmi lesquels les<\/span> \u00e9diteurs de contenus<\/b> (influenceurs, blogs, webzines, etc.). Cette relation est le plus souvent g\u00e9r\u00e9e par une plateforme d\u2019affiliation<\/a> jouant le r\u00f4le de tiers de confiance entre les deux parties et mettant \u00e0 leur disposition des solutions technologiques.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainsi, l\u2019annonceur passe par un r\u00e9seau d\u2019affili\u00e9s pour mettre en avant ses produits et services. Ces derniers seront ensuite r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s en fonction des r\u00e9sultats obtenus.<\/span> On parle de mod\u00e8le \u00e0 la performance.<\/b><\/p>\n

\u00c0 savoir : de nombreux \u00e9diteurs de contenus sont int\u00e9ress\u00e9s par les b\u00e9n\u00e9fices li\u00e9s \u00e0 l\u2019affiliation. Cela leur permet de <\/span>mon\u00e9tiser leur trafic<\/b> en testant de nouveaux produits, en mettant en avant des promotions ou bien en \u00e9tablissant des comparatifs sous forme d\u2019articles ou vid\u00e9os. Attention toutefois \u00e0 cibler les bonnes personnes<\/a> avec le bon message, en identifiant correctement votre persona marketing.<\/span>\u00a0<\/b><\/p>\n

Un r\u00e9seau d\u2019ambassadeurs pour aider les marques \u00e0 se faire conna\u00eetre<\/b><\/h2>\n

Une marque qui propose du contenu \u00e0 ses internautes<\/a> via son blog ou ses r\u00e9seaux sociaux reste fortement li\u00e9e \u00e0 sa ligne \u00e9ditoriale. L\u2019affiliation lui offre donc un moyen id\u00e9al d\u2019en sortir. Et, par ce biais, de <\/span>capter une nouvelle client\u00e8le<\/b>.<\/span><\/p>\n

Pour ce faire, elle part \u00e0 la recherche d\u2019<\/span>ambassadeurs<\/b> qui se chargeront de mettre en avant ses produits et\/ou activit\u00e9s en utilisant le ton et le style appr\u00e9ci\u00e9s par leurs audiences.<\/span><\/p>\n

De plus, multiplier les partenaires affili\u00e9s permet de traiter un m\u00eame sujet sous diff\u00e9rents angles en fonction de la tonalit\u00e9 et du public des \u00e9diteurs de contenu s\u00e9lectionn\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Sans oublier qu\u2019en multipliant les points de contact avec ses utilisateurs et prospects, il devient plus facile pour un annonceur d\u2019<\/span>exp\u00e9rimenter de nouvelles strat\u00e9gies aupr\u00e8s d\u2019audiences nouvelles ou d\u00e9j\u00e0 connues<\/b>. Mais aussi de <\/span>tester diff\u00e9rents modes de r\u00e9mun\u00e9ration et d\u2019animations<\/b> dans un pur objectif ROI.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Les \u00e9diteurs de contenu au c\u0153ur de toutes strat\u00e9gies d\u2019affiliation<\/b><\/h2>\n

Nous avons parl\u00e9 des marques. Mais il est tout aussi important d\u2019\u00e9voquer les sites affili\u00e9s et, surtout, la typologie qui nous int\u00e9resse dans cet article : les <\/span>\u00e9diteurs de contenus<\/b>. Ces derniers endossant, en effet, le <\/span>r\u00f4le de conseiller, inspirateur et prescripteur <\/b>aupr\u00e8s de leur public. C\u2019est d\u2019ailleurs cette confiance de leurs lecteurs qui est recherch\u00e9e et appr\u00e9ci\u00e9e par les annonceurs.<\/span><\/p>\n

Nous trouvons 4 grands types d\u2019\u00e9diteurs de contenus, disposant chacun d\u2019atouts sp\u00e9cifiques.<\/span><\/p>\n

La premi\u00e8re cat\u00e9gorie est celle que nous mettons en avant sur Casaneo : les <\/span>sites affinitaires sp\u00e9cialis\u00e9s dans un secteur sp\u00e9cifique<\/b> (la mode et la maison en ce qui nous concerne). Ces affili\u00e9s int\u00e9ressent les marques, car ils disposent d\u2019une audience hyper qualifi\u00e9e et d\u2019une r\u00e9elle expertise sectorielle.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l\u2019oppos\u00e9 des sites sp\u00e9cialis\u00e9s, nous trouvons les <\/span>\u00e9diteurs de contenus g\u00e9n\u00e9ralistes tels que les grands m\u00e9dias<\/b>. Ces derniers, qui ont une logique d\u2019affiliation \u00ab content to commerce \u00bb (\u00e9ditorialisation du contenu marketing pour g\u00e9n\u00e9rer des ventes<\/a> ou du trafic chez l\u2019annonceur), pr\u00e9f\u00e8rent opter pour des publications s\u00e9par\u00e9es de leur ligne \u00e9ditoriale. Cela peut prendre la forme d\u2019un guide d\u2019achat ou, comme cela arrive souvent en France, de publi-r\u00e9daction (qui, comme nous le pr\u00e9cisons dans le prochain paragraphe, n\u2019est pas de l\u2019affiliation).<\/span><\/p>\n

En compl\u00e9ment de ces deux types d\u2019\u00e9diteurs de contenus, nous trouvons les <\/span>blogueurs et les influenceurs<\/b> qui sont g\u00e9n\u00e9ralement sp\u00e9cialis\u00e9s dans un ou plusieurs secteurs. Appr\u00e9ci\u00e9s de leur public pour leur ton et leur ind\u00e9pendance, ils transmettent leur savoir-faire \u00e0 travers des vid\u00e9os ou des articles de conseils et aiment recommander des produits ou des marques \u00e0 leur audience.<\/span><\/p>\n

Dans tous les cas, il est important pour un \u00e9diteur de contenu d\u00e9sirant se lancer dans l\u2019affiliation de <\/span>garantir une v\u00e9ritable qualit\u00e9 \u00e9ditoriale, une totale transparence avec ses lecteurs<\/b> (en indiquant si son contenu est mon\u00e9tis\u00e9) et, surtout, de proposer un <\/span>contenu r\u00e9pondant aux besoins et envies de ses utilisateurs<\/b>.<\/span><\/p>\n

\n \"Affiliation\n
\n

Affiliation Marketing : Levier de croissance pour les \u00e9diteurs de contenus<\/p>\n COMPRENDRE COMMENT S\u2019Y LANCER POUR TIRER SON \u00c9PINGLE DU JEU ET SE D\u00c9VELOPPER<\/span>\n T\u00e9l\u00e9chargez le guide !<\/a>\n <\/div>\n <\/div>\n \n

Sites \u00e9diteurs : attention aux mod\u00e8les d\u2019attribution et modes de r\u00e9mun\u00e9ration<\/b><\/h2>\n

Si les \u00e9diteurs de contenu appr\u00e9cient l\u2019affiliation, c\u2019est parce que ce sont g\u00e9n\u00e9ralement ceux qui obtiennent la <\/span>meilleure commission avec un Co\u00fbt par Vente (CPV) pouvant atteindre plus de 12%.<\/b> Pourquoi ? Parce que leur pouvoir de prescription est particuli\u00e8rement fort. Ce qui favorise la mise en place de campagnes au ROI tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9.<\/span><\/p>\n

Toutefois, cela implique de <\/span>n\u00e9gocier le mode de r\u00e9mun\u00e9ration<\/b>, d\u2019un c\u00f4t\u00e9, et le <\/span>mod\u00e8le d\u2019attribution<\/b> de l\u2019autre. La r\u00e9mun\u00e9ration est directement li\u00e9e aux r\u00e9sultats tandis que l\u2019attribution correspond \u00e0 la contribution des \u00e9diteurs de contenus \u00e0 la sensibilisation des consommateurs. Il faut, \u00e0 ce titre, diff\u00e9rencier le <\/span>last click<\/b> (seul le dernier affili\u00e9 visit\u00e9 avant conversion sera r\u00e9mun\u00e9r\u00e9), du <\/span>first click<\/b> (en cas de conversion, c\u2019est le premier affili\u00e9 visit\u00e9 par l\u2019internaute qui sera r\u00e9mun\u00e9r\u00e9) et de <\/span>l\u2019attribution multitouch<\/b> (consid\u00e9rant la contribution de tous les affili\u00e9s ayant servi \u00e0 la conversion). Dans le cadre d\u2019un partenariat d\u2019affiliation entre un annonceur et un \u00e9diteur de contenu, on privil\u00e9giera un mod\u00e8le d\u2019attribution au first click afin que les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l\u2019affili\u00e9 prescripteur ne soient pas cannibalis\u00e9es par des affili\u00e9s \u201cbuteurs\u201d comme les sites de couponing ou les retargeters.<\/span><\/p>\n

\u00c0 noter : certains \u00e9diteurs de contenus proposent de la <\/span>publi-r\u00e9daction avec un tarif fixe <\/b>(et non li\u00e9 aux r\u00e9sultats). La marque conna\u00eet le co\u00fbt pr\u00e9cis de la publication sur le site qui se charge, \u00e0 son tour, de r\u00e9diger un article d\u00e9roulant le r\u00e9cit de cette derni\u00e8re. On parle alors de storytelling.<\/span><\/p>\n

Bien que l\u2019affiliation soit un <\/span>levier marketing 100% \u00e0 la performance, <\/b>de plus en plus de plateformes d\u2019affiliation proposent aussi ce type de prestation. Ce qui rend la fronti\u00e8re entre brand content et affiliation de plus en plus \u00e9troite.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Les plateformes d\u2019affiliation : l\u2019interm\u00e9diaire qui simplifie la vie des affilieurs et affili\u00e9s<\/b><\/h2>\n

Toute strat\u00e9gie de marketing digital implique de <\/span>mesurer et d\u2019optimiser en continu la performance de ses actions. <\/b>Cela vaut aussi bien pour les annonceurs que les sites \u00e9diteurs.<\/span> Pour ce faire, il faut apprendre \u00e0 utiliser et \u00e0 faire parler les <\/span>KPIs<\/b> les plus int\u00e9ressants.<\/span><\/p>\n

Ainsi, c\u00f4t\u00e9 \u00e9diteurs, il faut <\/span>observer attentivement le comportement de son audience<\/b> en \u00e9tudiant les clics, les visites, le taux de rebond et les commentaires. Cela permet de v\u00e9rifier l\u2019engagement de votre audience, mais aussi le fait de rester en coh\u00e9rence avec votre ligne \u00e9ditoriale.<\/span><\/p>\n

Pour vous aider, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 vous rapprocher de <\/span>plateformes d\u2019affiliation<\/b>.<\/span><\/p>\n

Chez Casaneo, par exemple, chacun de nos clients poss\u00e8de un espace et un manager d\u00e9di\u00e9. De plus, nous mettons \u00e0 votre disposition un outil de tracking sophistiqu\u00e9 qui vous permet d\u2019\u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment en fonction de vos r\u00e9sultats et en toute transparence.<\/span><\/p>\n

N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter si vous \u00eates \u00e9diteur de contenus et que vous souhaitez <\/span>mon\u00e9tiser votre trafic<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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