{"id":8913,"date":"2023-04-12T12:37:45","date_gmt":"2023-04-12T12:37:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.casaneo.io\/?p=8913"},"modified":"2025-06-30T08:45:01","modified_gmt":"2025-06-30T08:45:01","slug":"affiliation-choisir-le-modele-dattribution-adapte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/affiliation-choisir-le-modele-dattribution-adapte\/","title":{"rendered":"Affiliation : choisir le mod\u00e8le d\u2019attribution adapt\u00e9"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;affiliation devenant de plus en plus populaire, il est important pour les marques de s&#8217;emparer de ce levier de business. Surtout que nous sommes sur une <\/span><b>solution \u00e0 la performance<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui ne vous demande de payer qu&#8217;en fonction du r\u00e9sultat.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour bien comprendre ce syst\u00e8me, il faut s&#8217;int\u00e9resser \u00e0 plusieurs choses :\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le choix du partenaire commercial (l&#8217;affili\u00e9) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le mode de r\u00e9mun\u00e9ration (CPC, CPA, CPL&#8230;) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le mod\u00e8le d&#8217;attribution.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous l&#8217;avez compris : dans cet article, nous allons nous int\u00e9resser au dernier qui est, souvent, mal compris par les annonceurs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apr\u00e8s avoir lu les quelques lignes qui suivent, vous allez voir que <\/span><b>le mod\u00e8le d&#8217;attribution n&#8217;aura plus de secret pour vous !<\/b><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C&#8217;est quoi un mod\u00e8le d&#8217;attribution ?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avant toutes choses, nous souhaitons attirer votre attention sur le fait de <\/span><b>ne pas confondre mode de r\u00e9mun\u00e9ration et mod\u00e8le d&#8217;attribution.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le mode de r\u00e9mun\u00e9ration correspond \u00e0 la mani\u00e8re dont les annonceurs vont r\u00e9mun\u00e9rer leurs partenaires affili\u00e9s. En affiliation, c&#8217;est le mod\u00e8le CPA (Co\u00fbt par Action) qui est souvent utilis\u00e9. Sans oublier le Revenue Share, le CPC, le CPM, le CPL ou le CPI. Ce sont autant de modes de r\u00e9mun\u00e9ration que les annonceurs peuvent utiliser dans le cadre de leurs programmes d&#8217;affiliation.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le mod\u00e8le d&#8217;attribution, quant \u00e0 lui, permet de <\/span><b>partager plus ou moins \u00e9quitablement les r\u00e9mun\u00e9rations entre les acteurs qui ont permis la conversion.\u00a0\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour bien comprendre, prenons un exemple concret :\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez mis en place plusieurs campagnes d&#8217;affiliation en partenariat avec diff\u00e9rents affili\u00e9s. Comment savoir, \u00e0 chaque vente r\u00e9alis\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 votre campagne, qui r\u00e9mun\u00e9rer ? Et \u00e0 quelle hauteur ?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien d\u00e9finir le mod\u00e8le d&#8217;attribution de son programme d&#8217;affiliation permet de r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 ces questions. Cela pour offrir une transparence totale \u00e0 vos partenaires.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 noter : on parle de mod\u00e8le d&#8217;attribution pour de nombreux canaux. Ici, nous \u00e9voquons son usage en affiliation, mais ce qui va suivre va vous \u00eatre aussi utile si vous utilisez des outils de webanalytics (Google Analytics, par exemple).\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les mod\u00e8les d&#8217;attribution marketing disponibles en affiliation ?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 savoir : un mauvais mod\u00e8le d&#8217;attribution peut vous co\u00fbter tr\u00e8s cher pour des r\u00e9sultats m\u00e9diocres.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, il peut faire fuir vos partenaires affili\u00e9s qui peuvent consid\u00e9rer qu&#8217;il n&#8217;est pas int\u00e9ressant de cr\u00e9er des liens commerciaux avec vous.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&#8217;est pourquoi il est important de <\/span><b>choisir le bon mod\u00e8le d&#8217;attribution<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en fonction de votre activit\u00e9, des habitudes de vos utilisateurs et des normes de votre secteur.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Attribution au dernier clic et attribution au dernier client avec exclusion du trafic direct<\/span><\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/affiliation-marketing\/modes-de-remuneration-marketing-affiliation\/cout-par-clic\/\"><b>L&#8217;attribution au dernier clic<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est le mod\u00e8le d&#8217;attribution traditionnel utilis\u00e9 par de nombreux outils (Google Analytics entre autres).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Son principe :<\/strong> attribuer la conversion au dernier clic enregistr\u00e9. Ce qui signifie que <\/span><b>seul le partenaire qui aura permis de r\u00e9aliser la conversion obtiendra le cr\u00e9dit de la vente et donc la r\u00e9mun\u00e9ration li\u00e9e.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;avantage : sa mise en place est tr\u00e8s facile.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;inconv\u00e9nient : c&#8217;est un mod\u00e8le d&#8217;attribution simpliste qui ne refl\u00e8te pas la complexification du parcours client des internautes actuels.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, un utilisateur peut avoir d\u00e9couvert votre offre via un partenaire (un influenceur ou sur les r\u00e9seaux sociaux, par exemple) et profiter d&#8217;un code promo ou d&#8217;un cashback sur un autre site pour r\u00e9aliser l\u2019acte d\u2019achat. Dans le cas du mod\u00e8le au dernier clic, seul ce dernier partenaire sera r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 au d\u00e9triment des autres.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec le temps, un autre mod\u00e8le d&#8217;attribution au dernier clic a vu le jour : <\/span><b>l&#8217;attribution au dernier clic excluant le trafic direct.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ainsi, on va exclure des chemins de conversion tout acc\u00e8s direct (en tapant directement l&#8217;URL dans le navigateur).\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Attribution au premier clic<\/span><\/h3>\n<p><b>L&#8217;attribution au premier clic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est l&#8217;exact oppos\u00e9 de l&#8217;attribution au dernier clic. Ici, seule la premi\u00e8re interaction obtiendra la r\u00e9mun\u00e9ration associ\u00e9e \u00e0 la conversion.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soit, en reprenant l&#8217;exemple pr\u00e9c\u00e9dent, l&#8217;influenceur ou le r\u00e9seau social.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les avantages et inconv\u00e9nients sont donc les m\u00eames.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Attribution en prenant en compte les chemins de conversion<\/span><\/h3>\n<p><b>L\u2019attribution prenant en compte les chemins de conversion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> associe un poids \u00e0 chaque affili\u00e9 en fonction de sa position sur le chemin de conversion.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un mod\u00e8le croissant, les affili\u00e9s les plus proches de la conversion sont les mieux r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. C&#8217;est l&#8217;inverse dans un mod\u00e8le d\u00e9croissant.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Attribution lin\u00e9aire<\/span><\/h3>\n<p><b>L&#8217;attribution lin\u00e9aire<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> est un mod\u00e8le d&#8217;attribution qui permet de mettre tout le monde sur un m\u00eame pied d&#8217;\u00e9galit\u00e9. Ainsi, tous les points de contacts et touches sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s de la m\u00eame fa\u00e7on et \u00e0 parts \u00e9gales.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Attribution selon un mod\u00e8le parabolique (attribution en U)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Autre possibilit\u00e9 : r\u00e9mun\u00e9rer plus fortement les points de contact entrants et sortants. Les autres touches profitent d&#8217;une r\u00e9mun\u00e9ration moins \u00e9lev\u00e9e.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est le principe de <\/span><b>l\u2019attribution au mod\u00e8le parabolique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Quel mod\u00e8le d&#8217;attribution privil\u00e9gier en affiliation ?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous d\u00e9butez en affiliation, il est possible de commencer par l\u2019un des mod\u00e8les cit\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment. Puis, apr\u00e8s quelques \u00e9changes avec vos affili\u00e9s et une bonne connaissance du parcours d&#8217;achat des internautes, vous pourrez <\/span><b>vous orienter vers un mod\u00e8le d&#8217;attribution marketing personnalis\u00e9.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela vous aidera \u00e0 <\/span><b>affiner la r\u00e9mun\u00e9ration li\u00e9e \u00e0 chaque touche et point de contact<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en prenant en compte vos diff\u00e9rents canaux en fonction de leur contribution \u00e0 la conversion.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&#8217;id\u00e9al : pouvoir <\/span><b>r\u00e9mun\u00e9rer \u00e0 leur juste valeur la contribution de chaque partenaire<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en cr\u00e9ant un ensemble de r\u00e8gles \u00e0 la fois justes et rentables pour vous.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Vous cherchez un outil d&#8217;attribution performant ? Optez pour une plateforme d&#8217;affiliation !<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nombreuses entreprises h\u00e9sitent \u00e0 se lancer en <a href=\"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/affiliation-marketing\/\">affiliation<\/a> \u00e0 cause de la complexit\u00e9 de la mise en place de ce type de campagne marketing. C&#8217;est dommage, car, en plus d&#8217;offrir une excellente exposition emarketing, c&#8217;est aussi un moyen efficace de <\/span><b>booster le trafic d&#8217;un site web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Et, cela, peu importe le domaine d&#8217;activit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous d\u00e9butez en affiliation et que vous souhaitez obtenir une aide pas \u00e0 pas et des conseils pertinents, profitez de l&#8217;expertise d&#8217;une <\/span><a href=\"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/\"><b>plateforme d&#8217;affiliation telle que Casaneo<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus d&#8217;\u00e9tudier avec vous les meilleurs canaux en fonction de votre strat\u00e9gie, du profil de vos utilisateurs et de vos objectifs, nous vous fournissons des <\/span><b>outils performants<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : lien de tracking sophistiqu\u00e9, interface d\u00e9di\u00e9e avec de nombreuses statistiques.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contactez-nous pour en savoir plus.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n        <div class=\"livreBlancBlock\" style=\"background-color:#F4F7FF\">\n                            <img decoding=\"async\" class=\"visuelLivreBlanc\" src=\"https:\/\/www.casaneo.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/casaneo-vignette-website-800x400px_Plan-de-travail-1-copie-4.jpg\" alt=\"Livre blanc affiliation marketing Casaneo\" \/>\n                        <div>\n                                    <p class=\"titreLivreBlanc\" style=\"color:#132432\">L'Affiliation Marketing \u00e0 votre port\u00e9e<\/p>\n                                                    <span class=\"soustitreLivreBlanc\" style=\"color:#132432\">LES CL\u00c9S POUR PROFITER AU MIEUX DE CE LEVIER EN PLEIN ESSOR<\/span>\n                                                    <a class=\"boutonLivreBlanc\" href=\"https:\/\/www.casaneo.io\/fr\/guide\/l-affiliation-marketing-a-votre-portee\/\" target=\"blank\">T\u00e9l\u00e9chargez le guide !<\/a>\n                            <\/div>\n        <\/div>\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;affiliation devenant de plus en plus populaire, il est important pour les marques de s&#8217;emparer de ce levier de business. 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