C’est bientôt la fête des mères et la fête des pères ! Deux moments importants durant lesquels vous pouvez faire exploser vos ventes. Rien qu’en 2024, 33,5 milliards de dollars ont été dépensés par les consommateurs pour la Fête des Mères et 22,4 milliards de dollars pour la Fête des Pères.
C’est pour vous dire que ce sont deux opportunités majeures à saisir absolument à condition, bien sûr, d’adopter les bonnes approches. L’influence marketing est un levier particulièrement puissant durant ces événements.
A travers ce guide, Casaneo vous explique pourquoi les influenceurs vont vite devenir vos atouts majeurs. Nos experts vous dévoilent également les meilleures techniques de marketing d’influence pour créer des campagnes qui vont créer des liens authentiques avec votre audience et stimuler vos ventes durant ces fêtes chargées d’émotions.
Démarquez-vous lors de la fête des Mères et la fête des Pères avec Casaneo.
Fête des Mère et fête des Pères : pourquoi choisir le marketing d’influence ?
Vous vous demandez certainement pourquoi privilégier l’influence marketing lors de la fête des Mères et la fête des Pères ? Eh bien ! Gardez à l’esprit que la réussite de vos stratégies marketing ne reposent pas uniquement sur de la promotion, et rien que de la promotion.
Ces événements familiaux ne sont pas seulement des temps forts commerciaux. Ils sont avant tout chargés de sens, de souvenirs et d’émotions. Qui dit famille dit inclusion, authenticité, mais surtout lien émotionnel.
Pour toucher le cœur des consommateurs, il est donc indispensable d’adopter une approche plus humaine et sincère. C’est précisément ce que permet le marketing d’influence.
Les familles attendent une connexion émotionnelle, une forme de reconnaissance de leur réalité quotidienne, souvent plurielle, inclusive et loin des clichés. Grâce à cette proximité avec leur communauté, les influenceurs savent parler avec authenticité de ces liens familiaux.
Un témoignage sur un cadeau touchant, un moment complice partagé avec un parent, un message de gratitude… Leur parole humanise votre message marketing !
Bien sûr, pour positionner votre marque au cœur des émotions durant la fête des Mères et la fête des Pères, vous devez adopter quelques bonnes pratiques de marketing d’influence.
Intégrez une approche inclusive dans vos campagnes
Effectivement, nous avons évoqué plus haut cette inclusion qui prend tout son sens lors de la fête des Mères et des Pères. On dit souvent que ces deux événements sont des moments de célébration.
Et pourtant ! Ces fêtes peuvent susciter chez certains une tristesse profonde. Perte d’un parent, difficultés familiales, absence d’enfants, deuil périnatal… Autant de réalités invisibles qui rendent ces moments délicats.
Vous devez donc vous assurer que vos campagnes soient aussi inclusives et réfléchies que possible :
- Ne vous limitez pas aux modèles traditionnels. Pensez aux belles-mères, aux pères célibataires, aux parents adoptifs, aux personnes en parcours de PMA ou encore aux mamans d’animaux.
- Posez-vous cette question « Mon message tient-il compte des expériences parentales multiples ? ». Cette réflexion simple permet d’éviter les maladresses et de construire une stratégie marketing respectueuse des sensibilités de chacun.
- Les influenceurs que vous sollicitez doivent eux aussi incarner cette diversité (jeunes parents, familles recomposées, personnes endeuillées ou parents d’animaux). Chacun peut porter un message qui résonne avec votre communauté.
Conseil : En adoptant une définition plus large de la parentalité et en reconnaissant les émotions complexes que ces fêtes suscitent, vous créez des liens forts avec l’ensemble de votre public.
Diversifiez vos partenariats
Lors de la planification de votre campagne pour la Fête des Mères ou la Fête des Pères, votre premier réflexe sera certainement de faire appel à des influenceurs parents. Pourtant, en se limitant à cette catégorie d’influenceurs, vous passez à côté d’innombrables opportunités narratives et d’engagement.
La relation parent-enfant est universelle ! Tout le monde a (ou a eu) un lien particulier et émotionnel avec un parent ou une figure parentale. Cette réalité ouvre la porte à des partenariats avec des profils d’influenceurs variés, parfois inattendus, mais tout aussi efficaces pour capter des cibles plus larges.
Aussi, envisagez des partenariats avec des influenceurs qui abordent la parentalité sous un angle différent. Voici quelques profils intéressants.
Les créateurs spécialisés en guides cadeaux
Ah ! Choisir le bon cadeau, c’est un problème que tout le monde rencontre. Et quand il s’agit de la fête des Mères ou des Pères, le choix est d’autant plus complexe. C’est là que vous pouvez agir intelligemment en travaillant avec des créateurs de guides cadeaux.
Sur TikTok, YouTube ou Instagram, on trouve de véritables experts en recommandations de produits. Il suffit de faire une recherche avec, par exemple, les mots-clés « guide cadeaux pour la fête des Mères ». Vous allez tomber sur des créateurs qui proposent plusieurs idées cadeaux.
Ces derniers sont capables de créer des contenus autour de sélections thématiques comme « Cadeaux à moins de 50 € », « Cadeaux pour le parent qui a déjà tout » ou « Idées cadeaux de dernière minute ».
Il est vrai que le côté « promotionnel » est davantage mis en avant. Mais ne doutez pas de leur efficacité. Car ils savent également comment rester fidèles aux valeurs et aux émotions qui animent profondément leurs abonnés.
Les vlogueurs lifestyle
Vous avez certainement déjà visionné une vidéo de danse virale mettant en avant parents et enfants ou une séance de rénovation avec le papa. Effectivement, de nombreux vlogueurs lifestyle aiment partager des vidéos avec leurs parents et mettre en avant leur relation privilégiée.
Intéressez-vous à ces profils qui peuvent créer des contenus captivants pour la fête des Mère ou la fête des Pères. Laissez libre cours à leur imagination. Ils sont capables de vous surprendre !
Les étudiants
Vous n’y pensez peut-être pas, mais les étudiants restent aussi un public important à ne pas négliger. Lorsqu’ils projettent de rentrer chez eux pour célébrer avec leurs parents, rentrer avec un cadeau est une obligation.
Même avec un budget limité, ces derniers n’hésitent pas à dépenser pour faire plaisir à leurs parents. Aussi, prenez compte de leur petit budget en leur proposant des cadeaux abordables.
Ce n’est pas parce qu’un présent ne coûte pas cher qu’il n’a aucune valeur émotionnelle. C’est cette valeur émotionnelle que les influenceurs étudiants vont transmettre à leur audience.
Les parents d’animaux
Vous avez parmi vos produits des accessoires à l’image d’un animal ou des tenues personnalisées animaux ? Pourquoi ne pas les mettre en avant pour les « parents à quatre pattes », précisément durant la fête des Mères et des Pères ? Nous avons dit plus haut qu’il ne fallait pas uniquement se concentrer sur les structures familiales conventionnelles.
Aussi, si vous avez envie d’élargir une définition de la parentalité, intéressez-vous aux influenceurs parents d’animaux. Ils sauront comment toucher ce public, de plus en plus croissant, qui aime célébrer ces fêtes traditionnelles avec leurs compagnons à quatre pattes.
Conseil final : Quel que soit votre choix, préparez tôt la liste des produits que vous souhaitez mettre en avant pour la fête des Mères et des Pères. Envoyez-les ensuite à vos influenceurs 5 à 6 semaines avant les fêtes. Laissez-leur le temps de les découvrir, de les tester et d’adopter la bonne approche pour bien les intégrer à leurs contenus et séduire leur public.
Encouragez les créateurs à être plus personnel
Lorsque l’on éprouve des sentiments profonds pour une mère ou un père, on a envie de matérialiser ces sentiments. Il faut donc que le produit que vous allez vendre reflète ces sentiments affectifs, tendres et chaleureux auxquels nous font penser la fête des Mères et celle des pères.
En fait, ce sont surtout les influenceurs qui vont créer ces sentiments et ces émotions autour des produits. Ces sentiments sont universels et ressentis par tous. Il est donc plus facile de créer des contenus authentiques, mais surtout personnels.
Encouragez donc vos partenaires influenceurs à mettre davantage en avant ce côté personnel. Les émotions sincères sont plus efficaces. Des études ont démontré qu’une publicité émotionnellement stimulante peut convaincre 70 % des consommateurs à finaliser leur panier. Cette connexion émotionnelle peut même les amener à dépenser le double pour leurs marques préférées.
Aussi, demandez-leur, par exemple, de partager des souvenirs précieux ou des anecdotes touchantes. Ici, le storytelling prend tout son sens ! Prenez exemple sur des marques connues comme M&M’S qui a réussi à intégrer avec subtilité ses M&M’s personnalisés dans de jolies histoires mères-filles. Ses ventes ont explosé !
Réutilisez le contenu dans les publicités payantes
L’un des avantages avec les contenus mis en avant par vos partenaires influenceurs, c’est que vous pouvez les réutiliser sur d’autres canaux d’acquisition. La campagne est lancée et vous avez eu de très bons résultats avec certains contenus ? Réutilisez-le autant de fois que possible sur différents canaux. E-mails, site web, réseaux sociaux… Augmentez sa visibilité !
N’oubliez pas les publicités payantes. Dépensez un peu plus pour gagner beaucoup plus ! Utilisez les fonctionnalités d’amplification publicitaires mises à votre disposition sur Instagram, Facebook ou encore TikTok.
De plus, avec l’arrivée fracassante du système d’IA Andromeda, Meta redéfinit la manière de diffuser les publicités payantes. En effet, capable de faire le tri parmi une multitude d’annonces, Andromeda vous permet d’envoyer la bonne publicité à la bonne personne et au bon moment.
Pour des ventes à court terme comme la fête des Mères et des Père, on peut dire que Andromeda arrive à point nommé ! C’est le bon moment pour intégrer les contenus les plus performants de vos influenceurs à des publicités payantes.
Un contenu authentique et riche en émotion est beaucoup plus puissant qu’une publicité traditionnelle. Le résultat ? Des taux d’engagement et de conversion plus élevés et une nette augmentation du panier moyen.
Ce que vous devez surtout retenir de tout ça, c’est que les émotions et les sentiments vont donner le ton à la fête des Mères et des Pères. L’authenticité va garantir la réussite de votre campagne. Cette authenticité, nos influenceurs peuvent vous l’offrir !
Grâce à son expertise éprouvée de plus de dix ans dans l’affiliation marketing, Casaneo connaît parfaitement les dynamiques saisonnières et les attentes des consommateurs pour ces événements clés. Pour vos campagnes d’influence dédiées à la fête des Mères et des Pères, nous vous mettons en relation avec un réseau d‘influenceurs pertinents et engagés. Vous trouverez rapidement des profils adaptés à votre marque et à vos objectifs.