Instagram vient de franchir une nouvelle étape dans sa course à la visibilité. Depuis le 10 juillet 2025, les publications publiques issues des comptes professionnels et créateurs peuvent désormais apparaître dans les résultats de recherche Google.
Pour les marques, notamment dans la mode et la maison, c’est un vrai tournant ! Une opportunité en or de transformer un contenu éphémère en levier de visibilité durable, voire en actif SEO de longue traîne.
Casaneo, expert en affiliation et influence marketing, vous explique ici les implications de cette nouveauté, ce qu’elle change concrètement et surtout, comment adapter votre stratégie pour en tirer le meilleur.
Instagram sur Google : une mise à jour qui change la donne
Instagram était un univers à part, hermétique aux moteurs de recherche. Ce temps est révolu ! Désormais, les publications publiques des comptes « Business » et « Creator » (utilisateurs de 18 ans et plus) sont indexables par Google.
Ce que cela signifie concrètement ?
- Tous les formats visuels (Reels, carrousels, photos statiques) peuvent apparaître sur Google, pour peu que le compte soit public.
- Une activation automatique. Aucun paramètre à cocher pour bénéficier de cette visibilité.
- Un déploiement mondial. Pas besoin d’attendre si vous êtes en France, c’est déjà en place.
- Pour ceux qui veulent rester dans leur bulle, il est toujours possible de désactiver l’indexation via les paramètres de confidentialité du compte.
Pour votre marque, désormais, le contenu influenceur n’est plus seulement « social », il devient aussi « searchable ». Autrement dit : vos publications Instagram peuvent enfin apparaître là où vos clients vous cherchent activement.
Quels avantages pour les marques et e-commerces ?
Il est évident que la présence d’Instagram sur Google présente des avantages indéniables pour votre marque ou commerce en ligne.
Une visibilité organique décuplée
Imaginez une cliente qui tape « robe en lin fluide été 2025 », « look d’été chic et décontracté » ou « idées déco salon cosy » sur Google. Et là, elle tombe sur le Reel de votre influenceuse préférée qui porte justement ce modèle. La visibilité dépasse le cadre des abonnés. Vos publications Instagram peuvent toucher des internautes en pleine intention d’achat. C’este le jackpot !
Une durée de vie allongée pour vos contenus
Sur Instagram, une publication est souvent visible pendant 48h, 72h tout au plus. Grâce à Google, ce même contenu peut refaire surface des semaines ou des mois plus tard, au fil des recherches. Un vrai bonus pour le ROI de vos campagnes d’influence.
Une nouvelle passerelle SEO
Et parce que vos publications sont accessibles sur Google, vos campagnes Instagram participent aussi à votre stratégie de référencement naturel. Une publication bien pensée peut booster votre visibilité sur des mots-clés stratégiques, jusque-là réservés aux articles de blog ou fiches produits.
Une meilleure mesure des performances
Avec cette mise à jour, les « likes » et les partages ne sont plus les seuls indicateurs. Vous pouvez analyser le trafic issu de Google via la Search Console ou Instagram Insights (rubrique « sources externes »). C’est parfait pour justifier vos budgets influence.
Une collaboration renforcée entre influence et référencement
Avec ce changement radical, les rédacteurs SEO, les social media managers et les responsables influence peuvent travailler ensemble sur les mêmes contenus.
- Les spécialistes du SEO peuvent aider à identifier des mots-clés à forte intention à insérer dans les légendes ou les textes à l’écran.
- Les équipes d’achat media peuvent utiliser les publications classées naturellement pour renforcer leur impact en campagne payante.
- Les responsables influence peuvent repérer les lacunes de la stratégie SEO globale et les combler avec du contenu visuel ciblé.
Ce double effet de levier crée de nouvelles opportunités pour amplifier la visibilité et valoriser les contenus les plus engageants.
Quelles stratégies adopter pour tirer parti d’Instagram sur Google ?
Bien sûr, la présence d’Instagram sur Google implique d’activer de nouveaux leviers pour profiter pleinement de cette nouvelle donne. Voici les meilleures stratégies à adopter, quel que soit votre secteur d’activité.
Optimisez les légendes pour la recherche
Désormais, les 125 premiers caractères d’une légende Instagram deviennent très précieux. Vous devez les penser comme un titre SEO :
- Utilisez un langage naturel, proche de ce que votre cible peut taper sur Google comme, par exemple, « Look confortable pour voyager en avion ».
- Intégrez des mots-clés dès le début de la légende, sans alourdir le ton.
- Évitez le jargon de marque trop technique ou les private jokes incompréhensibles hors contexte Insta.
Conseil : travaillez vos briefs influenceurs pour inclure des formulations clés à insérer naturellement dans la légende.
Ajoutez du texte visible à l’écran dans les Reels
Nous savons tous que Google ne lit pas les vidéos. Par contre, il lit ce qui est écrit dessus. Profitez-en :
- Ajoutez une superposition de texte avec le thème du Reel (« Routine soin visage peau sèche », « 5 idées déco pour un salon lumineux »).
- Utilisez des expressions claires et descriptives.
- Pensez à l’accessibilité. Un texte bien lisible, c’est bon pour le SEO et pour votre audience.
Conseil : anticipez ces éléments dès la conception du contenu pour éviter les allers-retours post-production.
Les hashtags ne sont plus réservés aux trendsetters. Ils peuvent désormais contribuer à l’indexation par le moteur de recherche.
- Privilégiez les hashtags à longue traîne et en français, en lien avec la requête utilisateur. Exemple : #tenueétéconfortable, #astucesdécointemporelle.
- Évitez la surcharge (#fashion #look #style), préférez 3 à 5 hashtags ciblés.
Conseil : pensez vos hashtags comme vous pensez des balises SEO : utiles, précis et pertinents.
Pour maximiser votre ROI, croisez les données issues d’Instagram et de Google.
- Dans Instagram Insights, regardez les « sources externes ».
- Dans Google Search Console, suivez l’apparition de vos URLs Instagram dans les résultats.
- Analysez les taux de clics, les mots-clés associés, les pics de trafic.
Conseil : créez un tableau de suivi mensuel avec les publications, les mots-clés ciblés et les résultats obtenus.
Travaillez main dans la main avec votre équipe SEO
Les équipes social media et SEO doivent désormais collaborer étroitement.
- Identifiez ensemble les mots-clés à forte intention liés à votre univers.
- Planifiez vos campagnes d’influence selon les saisons, les pics de recherche et les tendances.
- Faites des ponts entre vos contenus blog et vos posts Instagram.
Conseil : vous avez du contenu evergreen ? N’hésitez pas à republier ou à réoptimiser un Reel performant. Retravaillez la légende pour mieux positionner votre publication Instagram sur Google.
Vers une nouvelle ère du marketing d’influence
Avec cette mise à jour, Instagram devient un terrain de jeu hybride, à mi-chemin entre réseau social et moteur de recherche visuel. Pour les marques et e-commerçants, c’est une aubaine, car un même contenu peut désormais répondre à plusieurs objectifs : branding, engagement et référencement.
Les campagnes d’influence gagnent en profondeur stratégique. Elles ne se limitent plus à « faire joli dans le feed », elles nourrissent la visibilité de la marque sur le long terme.
Optimisez dès maintenant vos campagnes d’influence sur Instagram et sur Google avec Casaneo !
