Pendant plusieurs années, on ne parle que de TikTok et d’Instagram dans l’univers du marketing d’influence. En 2025, la donne a changé ! Effectivement, pendant que TikTok joue à cache-cache avec les régulateurs et qu’Instagram sature, YouTube gagne progressivement en popularité.
Actuellement, ce sont précisément plus de la moitié des marketeurs qui misent gros le marketing d’influence sur YouTube.
Pourquoi redoubler d’effort sur YouTube ? Comment en tirer parti intelligemment ? Les réponses ici.
Pourquoi les marques se tournent-elles vers YouTube ?
Différentes études ont démontré que le marketing d’influence sur YouTube promet un bel avenir aux marques, aux boutiques en ligne et aux éditeurs de contenu. Rien qu’aux États-Unis, les dépenses allouées au marketing d’influence avoisineraient les 2,35 milliards de dollars en 2025.
Mais pourquoi les marketeurs privilégient cette plateforme ?
Une stabilité que les autres n’ont pas
L’avenir de TikTok ? Incertain. Que dire d’Instagram ? En perte d’engagement. Qu’en est-il de YouTube ? Solide comme un roc !
Jusqu’ici, la plateforme YouTube ne dépend pas des caprices réglementaires. Au contraire, elle offre un terrain de jeu fiable et propice à des stratégies durables et maîtrisées.
De nos jours, les marques veulent du prévisible, des relations à long terme plutôt que des sponsorings ponctuels. Et les créateurs aussi. Et quand il s’agit de diversifier leurs efforts, YouTube apparaît rapidement comme la maison-mère du contenu de qualité !
Un terrain de jeu multi-formats
On a tous constaté la montée en flèche des vidéos courtes. Elles dominent les réseaux sociaux et ne semblent pas près de s’essouffler. Celles-ci se font également la part belle sur YouTube Shorts. De plus, grâce à sa prise en main ultra simple, YouTube Shorts prend grandement soin des novices.
Vous visez la performance des formats courts ? YouTube Shorts explose tout :
- Un taux d’engagement de 5,91 % devant TikTok (5,75 %) et Instagram Reels (2 %).
- 90 milliards de vues par jour, soit une hausse hallucinante de 200 % depuis son lancement en 2021.
- 175 millions d’utilisateurs rien qu’aux États-Unis, soit une hausse d’environ 6 % sur une année.
Mais le vrai bonus, c’est la cohabitation des formats courts et longs. Vous pouvez capter l’attention en 15 secondes, puis la garder pendant 15 minutes. Peu de plateformes permettent ça !
Un engagement qui pèse lourd
Effectivement, regarder une vidéo YouTube, ce n’est pas scroller passivement. C’est un acte volontaire, une intention claire. Regarder une vidéo implique une intention forte, ce qui fait naître naturellement un lien de confiance entre l’audience et les créateurs.
Et ça se ressent ! Les YouTubeurs affichent un taux d’engagement de 72,84 %, vraiment loin devant TikTok et Instagram.
Sur YouTube, on capte, on convainc, on convertit !
Le YouTube d’aujourd’hui vend… beaucoup
Vous avez déjà certainement entendu parler de YouTube Shopping. Grâce aux liens cliquables et aux intégrations produits, la boucle est bouclée !
Votre produit est :
- Vu dans une vidéo authentique ;
- Cliquable sans friction ;
- Achetable sans quitter la plateforme.
L’utilisateur reste complètement dans l’écosystème. Il n’a pas besoin de « retrouver le site », de « chercher la référence » ou de « se rappeler du nom ». Tout est à portée de clic, dans l’instant de l’émotion.
Comment réussir sa campagne de marketing d’influence sur YouTube ?
Vous voulez tirer parti de tous ces avantages et mettre toutes les chances de votre côté pour lancer et réussir votre campagne de marketing d’influence sur YouTube ? Suivez le guide…
Nouez des partenariats à long terme avec les créateurs
Un brief flou, c’est une carte sans boussole. Un partenariat éclair ? Une étincelle sans feu. Sur YouTube, ce qui paye, c’est la récurrence.
Ce qui construit la confiance sur YouTube : Le même créateur qui montre votre produit dans plusieurs vidéos, dans des contextes différents, avec constance.
Prenons un exemple : si un chef utilise vos couteaux dans toutes ses recettes, ses abonnés ne se posent plus la question. Vos couteaux sont « la » référence.
De plus, plus de 60 % des créateurs préfèrent des partenariats à long terme. C’est, certes, pour stabiliser leurs revenus, mais pas que… Cela leur permet aussi de développer des relations plus authentiques avec les marques qu’ils aiment et suivent. Et quand on aime une marque, on sait comment la valoriser naturellement auprès de sa communauté.
Le partenariat à long terme, c’est le ticket gagnant !
Adaptez le type de campagne à vos objectifs
Outre la durée de votre partenariat, vous devez aussi penser au type de campagne de marketing d’influence sur YouTube que vous allez lancer. Votre choix sera influencé par les objectifs que vous vous êtes fixés : gagner en notoriété ou booster les ventes.
Tous les formats ne se valent pas. Sur YouTube, trois types de campagnes de marketing d’influence se démarquent :
- Les vidéos dédiées sont à privilégier pour gagner en notoriété, lancer un produit ou un storytelling fort. Du déballage de produit à l’achat en passant par les avis et tutoriels… Toutes les vidéos vous sont consacrées.
- Une mention de marque qui sera subtilement placée dans une vidéo présentant d’autres produits ou contenus.
- Les publicités pour promouvoir vos produits. Ici, la publicité n’est pas intégrée dans la vidéo. C’est une courte séquence qui peut complètement être différente du contenu.
Astuce : Si vous optez pour les publicités, mettez-les en milieu de vidéo. Elles performent mieux que les publicités placées au début ou à la fin qui sont souvent zappés.
Optimisez toujours pour le mobile
Le mobile, c’est le canal n°1 de YouTube. Si vos pages de destination ne sont pas ultra fluides sur smartphone, vous perdez la bataille avant même d’avoir commencé.
Assurez-vous donc de :
- Garder les boutons d’action bien visibles ;
- Réduire au maximum le temps de chargement ;
- Bien mettre en avant les liens cliquables dans la description et les commentaires épinglés.
Astuce : Encouragez vos influenceurs à créer des liens vers vos produits sur différents support comme les vidéos YouTube classiques ou Shorts.
Exploitez YouTube Shopping à fond
Nous connaissons tous très bien cet aspect communautaire unique de YouTube. Les abonnés sont fidèles et les créateurs communiquent régulièrement entre eux. Bref, c’est la caverne d’Ali Baba pour les marques qui veulent multiplier leurs ventes. Et quand YouTube Shopping pointe le bout de son nez, fini les frictions, bonjour les conversions !
Grâce à YouTube Shopping, vos produits deviennent interactifs. Ce qui change la donne :
- Vos produits sont directement tagués dans les vidéos, Shorts ou lives ;
- Les vitrines immersives sont connectées aux chaînes ;
- Les collections Shopping organisées racontent une vraie histoire.
Le tout sans jamais quitter YouTube. Fini les clics perdus entre une vidéo et un site externe. À présent, vous vendez dans le contenu. Et ça, c’est de l’or !
La bonne approche ?
- Transformez vos créateurs partenaires en vendeurs stars. Choisissez-les pour leur communauté fidèle, pas juste leur portée.
- Briefez-les comme des commerciaux, pas comme de simples figurants.
- Appuyez-vous sur les datas de YouTube (taux de clic, produits vus, paniers remplis…). C’est votre tableau de bord pour affiner en temps réel.
Donnez les bons outils à vos affiliés et ils vendront pour vous sans forcer.
Utilisez une plateforme dédiée pour piloter vos campagnes
Trouver les bons créateurs, gérer les briefs, suivre les performances, tout cela demande du temps et de l’organisation. Vous voulez réaliser toutes ces tâches depuis un seul outil ? C’est possible.
Avec Casaneo, vous avez à votre disposition un cockpit complet pour gérer votre campagne de marketing d’influence sur YouTube :
- Accès à un large réseau d’influenceurs YouTube dans des niches spécifiques. Chaque créateur est sélectionné sur des critères de pertinence sectorielle, de taux d’engagement et de fiabilité. Résultat : une audience ciblée, active, et prête à passer à l’action.
- Des solutions de tracking avancées pour monitorer en temps réel les performances des vidéos sponsorisées. Vous pouvez optimiser vo campagnes YouTube en continu et réinvestir là où l’impact est maximal.
- Un accompagnement stratégique sur mesure pour que le message transmis dans chaque vidéo soit cohérent, convaincant et axé sur la conversion.
Avec plus d’une décennie d’expérience, Casaneo maîtrise les mécanismes de l’affiliation et de la performance marketing.
Stabilité, fort taux d’engagement et outils e-commerce intégrés ! Voilà les points forts de YouTube qui devient actuellement la plateforme de référence pour les marques ambitieuses. C’est le canal à ne pas manquer en 2025 si vous voulez construire une stratégie d’influence durable et rentable.
Prêt à passer à l’action ? Rejoignez-nous et propulsez votre programme d’influence sur YouTube avec des outils pensés pour le terrain.
