L’algorithme Instagram est un système complexe utilisé pour décider du contenu à afficher sur les flux des utilisateurs. Son objectif : montrer aux utilisateurs du contenu pertinent et engageant.

Pour cela, il prend en compte divers facteurs de classement parmi lesquels :

L’intérêt : l’algorithme analyse les comportements de chaque utilisateur, tels que les publications avec lesquelles ils interagissent, pour afficher un contenu similaire qui correspond à leurs intérêts ;
L’actualité : les publications récentes étant prioritaires, un contenu plus récent a plus de chances d’être vu par les utilisateurs ;
La relation : l’algorithme met en avant les utilisateurs avec lesquels vous interagissez et les comptes que vous suivez ;
La fréquence : si vous ouvrez l’application fréquemment, IG vous montrera le meilleur contenu depuis votre dernière visite ;
L’utilisation : le temps passé sur l’application au cours de chaque session peut influencer le contenu affiché.

Évidemment, depuis la création de la plateforme, en 2016, l’algorithme a subi plusieurs mises à jour afin d’améliorer l’expérience utilisateur et lutter contre les contenus indésirables ou de faible qualité. Ces mises à jour visent à donner la priorité aux publications les plus pertinentes et engageantes pour chaque utilisateur, créant ainsi une expérience de navigation plus agréable.

Changements de l’algorithme Instagram 2024

Depuis le début de l’année, Instagram n’a pas (encore) publié de grande mise à jour pour son algorithme. Toutefois, certains changements récents au cours de l’année écoulée pourraient influencer votre stratégie de marketing de contenu sur Instagram.

Durée de visionnage

Évidemment, toutes les vidéos ne sont pas regardées du début à la fin. Mais celles qui le sont sont généralement très appréciées de l’algorithme Instagram. Ainsi, si les personnes qui vous suivent regardent vos vidéos pendant toute leur durée, vous avez donc plus de chances d’apparaître dans les flux.

Photos plutôt que vidéos

Depuis quelque temps, nous remarquons qu’Instagram a tendance à privilégier les photos aux vidéos. Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire (bien que cela ne vous empêche pas de continuer à proposer des vidéos pertinentes pour votre communauté).

Nouveau contenu

Instagram a toujours été un lieu de découverte et d’inspiration. Il n’est donc pas surprenant que l’algorithme priorise l’affichage de nouveaux contenus à chaque ouverture de l’application (ou utilisation du site). D’où l’intérêt de proposer régulièrement du contenu frais.

Comment l’algorithme Instagram classe le contenu de ses principales fonctionnalités ?

Pour garantir une expérience hautement personnalisée qui répond aux attentes des utilisateurs, chaque fonctionnalité Instagram dispose de son propre algorithme.

Voici un aperçu de leur fonctionnement.

Stories et publications dans le flux

Ce que voit un utilisateur dans son flux ou l’ensemble de ses stories vient probablement de ses contacts directs et des comptes qu’il suit. Ce contenu est largement influencé par les algorithmes qui examinent :

Les informations de la publication : combien de likes et de commentaires ? Quand a-t-elle été publiée ? Quelle est la longueur du contenu ?
La relation : quelle est l’importance du créateur pour l’utilisateur ? Avez-vous souvent interagit avec lui ?
L’engagement de l’utilisateur : quels sont les types de publications avec lesquelles vous avez interagi par le passé ?
L’historique d’interaction de l’utilisateur : ce post est-il de quelqu’un avec qui vous avez interagi récemment ? À quelle fréquence commentez-vous les publications de l’utilisateur ?

En réalisant des prédictions sur le contenu avec lequel vous êtes le plus susceptible d’interagir, Instagram boostera des publications que vous êtes le plus susceptible de voir, d’aimer, de partager et/ou de commenter.

Instagram Explorer

Le contenu affiché ici est généralement basé sur les intérêts d’un utilisateur au-delà des comptes qu’il suit.

Pour cela, l’algorithme examine les publications avec lesquelles celui-ci a interagi dans le passé ainsi que les personnes qui ont également interagi avec ces publications.

Ensuite, l’algorithme se base sur des facteurs similaires aux autres fonctionnalités (pertinence, qualité et cohérence) afin de proposer un contenu qui pourrait lui plaire.

Reels Instagram

Les reels sont des vidéos de courte durée destinées à divertir. Instagram donne donc la priorité au contenu drôle, inspirant ou spectaculaire.

Les métriques d’engagement des utilisateurs (par exemple, les likes, les partages), la popularité de la personne qui l’a publié et le contenu lui-même peuvent tous influencer son attractivité.

L’algorithme examine également les reels avec lesquels les utilisateurs ont récemment interagi pour partager plus de contenus similaires.

Ce qu’il faut éviter de publier sur Instagram

Maintenant que nous avons évoqué ce qu’apprécie l’algorithme, intéressons-nous à ce qui peut vous pénaliser.

Avant tout, vous vous doutez qu’Instagram prend la sécurité de ses utilisateurs très au sérieux. La plateforme sanctionnera donc sévèrement tout contenu qui va à l’encontre de ses règles de publication.

Cela concerne :

Les fakes news ;
Du contenu qui promeut le vapotage ou le tabagisme ;
Des images basse résolution ;
Des images marquées d’un filigrane ;
Du contenu politique ;
Du contenu qui pourrait être perturbant pour les autres.

À noter : bien que valides, nous vous déconseillons les contenus avec trop de texte, les reels sans audio ou des publications trop rapprochées.

Conseils pour utiliser l’algorithme Instagram à votre avantage

Pour surmonter les défis imposés par l’algorithme, il est important de réfléchir à votre stratégie de contenu.

Avant tout, concentrez-vous sur la création de contenus de haute qualité et engageants qui résonnent avec votre public cible. Envisagez d’incorporer un mélange de différents formats de contenu, tels que des images, des vidéos et des carrousels pour maintenir l’intérêt de votre public.

De plus, bien que le nombre d’abonnés ne fasse pas tout, cela peut vous aider à attirer l’attention de l’algorithme. Concrètement, plus il y a de personnes qui voient vos publications, plus vous avez de chances d’obtenir de l’engagement, donc de répondre aux attentes de l’algorithme. On dit que l’engagement engendre l’engagement.

Pour cela, pensez à timer vos posts (d’après Sprout Social, les lundis vers 10h00 ou les mardis matin sont les meilleurs moments pour publier).

N’oubliez pas non plus d’utiliser des mots-clés précis et des hashtags. Cela aide, en effet, l’algorithme à comprendre votre contenu. N’en faites pas trop, mais assurez-vous d’être aussi descriptif que possible.

Sans oublier de demander aux utilisateurs de laisser des commentaires, de travailler avec des influenceurs ou encore de tirer parti du contenu généré par les utilisateurs (CGU).

Finalement, profitez de tous les outils à votre disposition. Par exemple, vous pouvez vous servir des stories pour partager des alertes sur vos nouveaux produits ou des ventes flash tandis que les reels peuvent servir à partager une démo.

Maximiser la portée des comptes professionnels, créateurs et personnels

Savez-vous que l’algorithme est différent pour les comptes professionnels, les créateurs et les personnels ?

Pour les comptes professionnels, l’algorithme privilégie les publications qui génèrent un fort engagement, telles que les likes, les commentaires et les partages. Ainsi, afin d’augmenter votre portée, concentrez-vous sur la création de contenus répondant aux attentes de votre public cible. De plus, l’utilisation des fonctionnalités professionnelles Instagram comme Insights et Promotions peut fournir des données précieuses et aider à augmenter votre visibilité.

Les comptes créateurs, quant à eux, sont souvent utilisés par les influenceurs. Ce type de compte met l’accent sur la qualité et l’authenticité du contenu. Si cela vous concerne, pour améliorer votre portée, concentrez-vous sur la création de contenu unique et engageant qui met en valeur votre marque personnelle.

Les comptes personnels, pour finir, se doivent d’optimiser leur portée en interagissant avec d’autres utilisateurs via des likes, des commentaires et des partages. Construire une communauté authentique en suivant et en interagissant avec des personnes partageant les mêmes idées peut aussi aider.

Vous voulez en savoir plus ? Contactez-nous et laissez-nous vous aider à maîtriser cet outil important pour votre stratégie de marketing.

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